永续发展阿里山林铁:以全新LOGO传承台湾国宝级文化

提到阿里山,台湾人心中总会浮现经典的红色小火车。自1912年正式营运,往日肩负对外输送阿里山林木重任的林业铁道,转眼之间已超过百年历史。1963年转型观光列车後,因着跨越海拔两千多公尺的多元自然生态与悠长丰富的历史文化,被视为台湾国宝级文化资产,更是世界着名的登山铁道之一。

百年风景如何延续、贴近旅游新时代的需求,并同时守护阿里山的珍贵大自然?为了回答这个问题,2018年行政院农业委员会林务局成立「阿里山林业铁路及文化资产管理处」(以下简称林铁及文资处),以永续经营阿里山林铁为目标,让这百年铁道累积的一点一滴,持续在世界发光。

今年,林铁及文资处与囍树品牌规划合作,一起为阿里山林铁设计全新LOGO与品牌识别,以崭新视觉承先启後地将这个百年品牌,转化为耳目一新的旅运服务,透过新一代的林业铁道体验,让大众再次认识阿里山之美。

三大重点、六大设计理念  打造品牌新格局

这次LOGO设计,林铁及文资处与囍树团队以「穿梭山林历史,细赏窗中景致风光」为概念进行创作。从火车窗景中看见「铁道运输」、「林业文化」与「丰富山林」三个重点出发,六个设计理念终於诞生,为阿里山林铁开创旅运品牌的新格局。

❶象徵观光时代的经典红色车头

首先定调的是LOGO用色,林铁及文资处与囍树团队经过实地研究和访谈,采用火车正式转型为观光列车後车头上的经典红色作为LOGO色调。受邀参与设计讨论的台湾铁道文化研究及推广者古庭维特别提到:「这款经典红色象徵铁道文化旅行时代的起始,别具历史意义。」

❷窗景中看见旅运新视野

囍树团队表示,这次LOGO俐落简单的线条,以搭乘火车途中一路变化的窗景为灵感,当中潜藏了五个画面——教人印象深刻的V形红色火车头、火车从平地通往海拔2451公尺的高山铁道、独一无二的云海景致、寄寓林铁未来的展翅飞鸟,最後再以一圈环抱山林的意象,象徵守护阿里山林铁及文化资产的决心——深刻生动地传达林铁从百年经典走向创新旅运服务的蜕变。

❸视觉上最舒适稳定的V形弧度

看似简单的标志,背後往往有很多不简单的讨论。设计过程中讨论激荡最久的莫过於火车头V形的弧度。团队最在意的,是如何让这个LOGO的关键「V」形,同时在视觉上与心理上,带来交通运输最重视的稳定感。V形弧度不论单独应用或搭配文字排列,都能平衡地呈现一份舒适与稳定,让人们一眼便能感受到林铁除了旅游外,亦有着对安全运输的那一份重视。

俐落简单的LOGO,以火车上一路变化的窗景为灵感,当中更隐喻了五个阿里山的风景意象。(展翅飞鸟意象大冠鹫影像由陈建桦摄影,授权林铁处使用。)

以呈现舒适与稳定为目标的V形弧度,象徵着林铁除了旅游以外,对安全运输的无比重视。

❹铁道特色的字体设计

在标准字体设计上,设计团队在田野调查中,从火车车身采集灵感,同时呼应铁道工业特色,将原车身上稳重笔直的字型转化成易於辨识、更能应用於未来多元载体的字体。

❺辅助图纹与色彩延伸 注入山林新活力

阿里山的自然山林,成就了铁道的独一无二。林铁及文资处的角色不止於铁道的管理,更包含自然保育、林业文化传承等多个面向。在品牌辅助图纹的延伸设计上,除了使用大家熟悉的火车红,也采用代表多元自然生态的沉稳绿色,以及山顶温暖晨光的米白色。

搭配高山铁道、自然景致、林业文化三大象徵符号,错落动感的灵活视觉创造出更有生命力的鲜明形象。设计团队希望透过丰富的故事性视觉,让大家感受到自己彷佛正靠在风景流动的窗边,细赏山林自然风貌,也寄望能在铁道具有国际辨识度的基础上,透过新色彩带入林业文化传承等特点,为品牌注入多元发展的力量。

❻百年轨迹沿线走读全新规划解说牌志

登上火车,顺着百年轨迹游走山中,人们总会停下来阅读沿路的解说。随着全新识别登场,林铁及文资处也重新规划解说牌志。采用林业铁道中坚固、安稳的铁轨造型作为结构及造型设计,搭配新形象的色调与俐落视觉,团队依照类别归类成五类11款解说,包括导览地图类、导视系统、纯文字解说牌、警告警示牌及铁道沿线公告。

不仅如此,选用H钢搭配金属板的形式,烤漆处理上更带有树皮肌理的表面纹路,细致地让林铁的森林意象,完美融合於自然环境中。解说牌志未来将逐步更新,为旅客带来更快速清𥇦的导览体验。

LOGO的红色、阿里山的森林绿与晨光白,搭配林业文化、高山铁道、自然景致等几何及插画辅助图纹,深化林铁富有生命力的鲜明形象。

林业文化、高山铁道、自然景致等几何及插画辅助图纹,带来错落动感的灵活视觉。

强化全新定位  旅运商品亮相

随着全新LOGO正式发表,强化全新定位的相关事务用品、旅运商品等亦将完整公开,当中包含识别证票卡夹、餐垫、饼乾及气泡水等。林铁及文资处未来更计划开放品牌授权合作,邀请国内政府机关、法人或个人提出产品开发企画申请,透过联名让新形象的创意持续传递,从阿里山出发到台湾的各个角落,更让林铁和世界的人文与自然接轨。

❶限定款气泡水:一点红穿越2451公尺的高山云海间

林铁限定款气泡水包装以象徵阿里山高山、森林、云海等多个元素的绿色几何图纹,衬托全新红色LOGO,也让我们了解美丽的大自然才是让铁道如此独一无二的原因。

❷帆布餐垫:跟着阿里山林铁去旅行

背面以标准绿色搭配新LOGO延伸的辅助图纹,以帆布制成的米白餐垫,一打开就是阿里山完整山形的立体画面,将阿里山跨越海拔两千多公尺的独特铁道轴带生态,结合沿途车站情境收进餐垫之中,让游客享受美食同时,也能神游阿里山铁道沿线,感受从起点美到终点的景致。

❸识别证票卡夹:收藏车票也收藏旅行记忆

有别於一般塑胶制造的票卡夹,林铁识别证票卡夹采用深具质感且耐用性的米白色帆布制作,搭配象徵阿里山文化的辅助图纹。它不仅是林铁人的随身识别,也让旅客有机会收藏阿里山车票,把旅行记忆带回家。

❹林铁饼乾:吃一口阿里山在地风味

精心制作的饼乾礼盒,以代表多元自然生态的沉稳森林绿作为外观色调,印上「林业文化」、「生态保育」、「铁道运输」三幅象徵林铁精神的彩色插画;LOGO造型的饼乾,更特别选用阿里山咖啡与茶叶制作两款口味,让游客从视觉到舌尖都能感受最在地朴实的风味。

设计与旅运体验多面向发展  全新定位持续发酵

在全新LOGO识别以外,林铁及文资处更同步从设计与旅运体验等多方面着手。其中,「车厢改造计画」邀请业界专才设计阿里山林铁车厢,新颖的产品〈铁道山林〉桌游以「台湾林业轨道」为主题,透过充满益智、趣味的游戏互动,让大家了解台湾林业与铁道的发展脉络。

另外也策划以阿里山林业铁道为主轴的动力室精彩展览。旅运服务上,林铁及文资处持续依照不同季节,定期推出深度主题列车旅游行程,透过深入的导览解说,让旅客细听林业文化与铁道的故事,拥有重新感受历史、自然生态、人文艺术的多层次旅游体验。

随着这座百年铁道迈入新篇章,林铁及文资处期望全新识别能持续发酵,创造更多跨领域串连对话,在阿里山林铁即将修复完成并全线通车的2023年,再次吸引世界旅人造访阿里山,体验这座国际级百年高山铁道的独特魅力。

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