影响力不逊於动态影像!整合图像和文字讯息,最好的十个平面广告|cacao 可口杂志

在针对特定受众进行精准打击的数位广告当道的时代,很难想像传统的平面广告对於品牌知名度、发掘潜在客群有多大的助力。奇妙的是,它们依旧存在,并没有从广告策略中消失。是因为更有记忆点?比起其他广告形式,印刷品感觉更值得信任?无论如何,要从中脱颖而出,平面广告除了需具备有效的讯息传递能力,在创意方面更要超人一等。

是的,平面广告能否激起消费者的兴趣,完全取决於创作者的灵感与创造力,图像可以简单,但内容必须有层次,所谓「完美」,是文案与图片的和声。假如你从事相关创作,或想找些点子运用在下个企划提案,这里为你汇整了十个令人印象深刻,且富有幽默感的平面广告,你肯定会同意,那真是一门关於整合的艺术!

麦当劳:我们有WiFi

Photo via McDonald’s

虽然只是把薯条排成WiFi图示,却让人浮想连篇,告知消费者店里有免费WiFi是一回事,它彷佛还宣示着,麦当劳就像WiFi一样在现代人的生活中不可或缺。

SANCCOB:拯救非洲企鹅

Photo via SANCCOB

SANCCOB 是一个旨在防止海鸟灭绝的非营利组织,在这海报中,它通过倒金字塔的形式,提醒观非洲企鹅的数量,正随着时间的推移而不断下降。尽管视觉上很复杂,传递的讯息却是简洁明确。

你的手机也抵挡不住肯德基

Photo via KFC

虽然手机上的主页按钮多半已被虚拟键盘取代,但这有些惊悚的设计,却完美呼应了「It’s finger-lickin’ good」的口号,肯德基就是这麽令人难以抗拒,甚至主页按钮也想过过乾瘾,顺带提醒一下人们记得餐後洗手。

加倍佳:无糖棒棒糖

Photo via Chupa Chups

棒棒糖可能已非多数人的零食首选,但依然是加倍佳最重要的产品,为了因应饮食习惯的改变,加倍佳推出了无糖棒棒糖,并以这幅可能让人皱眉头的广告做宣传。平心而论,蚂蚁与甜食并不是个让人心情愉快的组合,但你得承认,这确实叫人印象深刻。

Lirandzo保险套:小孩真的很可怕

Photo via DDB Mozambique

安全性行为是个严肃议题,但三令五申可能都不会比幽默来得有效。你不会想让《七夜怪谈》的贞子或《闪灵》中的双胞胎住进你家里,即使他们长得像提姆.波顿的插画本上的角色也一样。

宝路:一只狗会让你生活更快乐

Photo via Pedigree

一目了然,快去收养一条狗吧。

RBH:请支援文案

Photo via RBH

RBH是一间位於英国的创意机构,用图案代替文字传递讯息很常见,但这幅广告有意思的地方,在於它是一张徵人启事:「图片我们已经搞定了,来个人帮忙写文案吧。」

海洋牧羊人保护协会(SSCS):我们吃着同样的东西

Photo via seashepherd.org

海洋牧羊人保护协会,是一个国际非营利性海洋动物保护组织,为鼓励观众捐款,协助改善因塑料垃圾污染而恶化的生态环境,该广告将鱼类变形为各种塑胶垃圾的模样,突显「牠们吃什麽,我们就吃什麽」的口号。

麦当劳:通宵营业

Photo via McDonald’s

这幅广告除了巧妙运用麦当劳的M招牌,极简的美学也呈现出溢於言表的暖意,彷佛正对着消费者说,无论他们想在什麽时间光顾,即使半夜,麦当劳也照常提供服务。

汉堡王:火烤就是美味

Photo via Burger King

根据非正式纪录,汉堡王自1954年开业以来,持续蝉联「发生过最多次火灾的知名餐厅」榜单上第一名,而这张照片也非特效合成,就和他们以火烤牛肉排自豪一样,绝无虚假。

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