在手机、平板流行的时代,他们结合影音教学 带动写字风潮:「 手写时光」用笔墨温暖人心!

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在手机和平板流行的时代,很多人忘了手写字带给人们的温暖感受。「手写时光」创办人竺佳庆与手写名师叶晔,希望能藉由对写字、练字的过程,带领大家重温手写的美好。

文 /爱创业执行长刘明瑜、营运长王冠平

清代文学家刘熙载有云:「书,如也,如其学,如其才,如其志,总之曰如其人而已。」指出书法能表现出人的学识、才能和志向。现代人不写书法,但若能写得一手漂亮好字,仍会让人留下深刻的好印象。可惜在手机和平板如此泛滥的时代,多数孩子在还没学会拿笔以前,便早已习惯用「滑动」、「点选」,「打」字取代「写」字,而成人也因为大部分工作、报告都用电脑完成,对於繁体字的认知能力大大降低。

为了推广书写魅力,2016 年竺佳庆与字迹曾登上第 27、28 届金曲奖舞台的手写名师叶晔共同创办「手写时光」,希望民众能在 3C 产品挂帅的时代,藉由提笔写字,重新获得心情稳定的力量。品牌以书法及硬笔(钢笔、原子笔等)书写包括楷书、行书等在内的文字教学,透过图片及影音方式进行线上推广,并开设超过 50 堂以上海内、外实体课程,更到香港、中国参加书展,至今脸书粉丝专页已累积超过 20 万名粉丝,实体课程也获得热烈回响。

粉丝专页吸引同好意外获得国际品牌青睐

手写时光初成立时,正处於台湾手写风潮兴起的风口上,社群网站上也有许多以手写为策展主题的创作者、粉丝团产生,因此在创业初期,竺佳庆与叶晔老师尝试开设「叶晔 × 夜夜写字」脸书粉丝专页,希望吸引到更多的写字同好。但由於品牌知名度不足,竺佳庆回忆第一次开实体写字课程时,仅有 5 个人参加,但这并没有因此让他们灰心,反而不断地进行线上推广与举办课程,等到品牌知名度逐渐拓展开来,开始有越来越多消费者来询问写字相关产品,也让手写时光周边产品活络起来。

除了台湾市场,手写时光也深受海外市场喜爱。谈到品牌是如何进入香港市场,竺佳庆表示,当时会进入香港,是因为观察脸书粉丝专页後台的广告受众分析发现,除了台北的粉丝人数最多,再来就是香港。为了回应当地粉丝对品牌的喜好,於 2017 年前往香港开设课程,也是在那边认识了知名品牌皮尔卡登负责钢笔等文具类的窗口,对方主动询问合作,意外接下了精品文具在台湾的代理。

手写结合影音开拓书写新领域

手写时光除了贩售钢笔等文具外,也会定期推出字帖,依照不同的练字主题帮助大家写出一手好字,而且它不仅是一本字帖,更结合了讲师线上教学的解说影片,让学员除了手写练习外更能搭配影片示范了解老师笔画顺序及书写方式,成为最佳的练字工具,2018 年光是电商营收就超过 300 万元。近年手写时光开始与许多艺术家老师合作,但如何满足每位老师对合作联名产品的需求,以及转换老师的自有流量来体现品牌价值,是一大挑战。为了帮助合作的艺术家开拓知名度,手写时光带着许多老师走出台湾进军海外,与中国知名线上课程平台「千聊」推出合作课程,吸引超过 2 万名学生付费报名,更与中国新媒体如百度、抖音等平台网红合作销售,希望藉由运转的商业模式帮助老师提升知名度。

手写时光的成功让他们有实力进驻台湾百货商场,第一次进驻实体门市是在台南新天地设置临时柜,後来也在诚品生活新板店开柜。虽然实体店面的成本高出很多,但实体门店更能够贩售高价有质感、需要手写体验的商品。但也因为受大环境影响,2020 年上半年百货门市的人流量大幅减少,迫使品牌重新规划实体通路据点,未来在台北的展售点将不局限於百货商场,会与更多手写钢笔特色店合作上架。「很多时候会想着品牌应该要进入哪个领域,却不知道怎麽开始,但其实我的心得就是,不管如何先做了再说,即便是很小的起步,可能不一定会成功,但是走了之後才会有更多的机会跟可能。」竺佳庆这样说。

本文由授权转载

(图:手写时光 / 责任编辑:Winny)

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